Метою проекту є просування ідей відмови від використання шкідливих речовин при виробництві товарів повсякденного вжитку за допомогою аналітичної, роз’яснювальної та інформаційно-пропагандистської діяльності, а також шляхом реалізації пілотних проектів з урахуванням кращих практик та альтернатив.